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艾论点 | 易星:精准触达,未来可期
2020/08/14

    本期《艾论点》邀请到的是效果营销理事会成员,北京派瑞威行互联技术有限在线玩百家乐,现任派瑞威行COO、科达集团副总经理易星。


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大咖简介


2013年,加入派瑞威行,负责在线玩百家乐策略&品牌传播工作;
2014年~2018年,任在线玩百家乐副总裁,负责策略团队、销售团队、媒介团队运营团队的管理工作;

2020年5月,任派瑞威行COO,全面负责在线玩百家乐业务管理工作。


    效果营销领域的实效探索



任职以来,在线玩百家乐涵盖网服、金融、教育、电商、旅游出行及游戏等行业客户的效果营销项目,深耕优质大客户如:阿里、京东、作业帮、学而思、携程等。

聚焦于头部媒体,强化与媒体的深入合作,从资源,玩法,技术、政策等方面与头部媒体保持紧密配合,为客户提供移动互联网精准营销在线玩百家乐。


    置身于快速迭代的数字化时代,作为营销行业的先行者,易总对“效果营销”有何见解?



变幻莫测的营销环境中,“增长”是始终不变的命题。尤其在信息爆炸增长与媒介粉尘冲击下的今天,效果营销成为众多广告主青睐的营销方式。
特别是在短视频营销的时代,是效果与品牌广告的又一次融合的迈进。需要更加回归和关注创意的本身、用户的需求和体验、情感的传递和营造,对于广告主和代理在线玩百家乐都提出了更高的要求和挑战,如何将品牌和产品的核心,结合最丰富的内容与创意,精准触达到最适合的用户,从而产生共鸣,是大家都需要深度去思考的命题。
面对广告主的不同需求,如何打好效果营销这张牌,是摆在代理在线玩百家乐面前的重要课题。
1.选择适合广告主调性的媒体平台。不同媒体对应不同的人群属性、不同资源位和不同的展示形式,基于平台特点定制化创意策略,更原生、更有感染力。
2.选择具有社会话题性的剧本内容。效果营销对广告创意内容和质量都有很高的要求,在当下“快速内容消费”的环境中,必须在前几秒快速吸引用户才能留下用户。
3.选择契合细分需求的场景化表达。不同场景的内容组合更能刺激用户需求,将产品“卖点”转化为多个能触发用户需求的生活场景,挖掘用户愿意付费的“买点”。
派瑞率先抓住了效果营销的红利和机遇,助力各大广告主完成全链路的转化,积累了多个相关营销案例,沉淀了大量的营销方法论。
今年艾菲奖设立效果营销奖,在表彰效果类优秀营销案例的同时,更深刻探索创新的营销突破口与营销方式,促进科学营销产业链的迭代升级,继而推动中国营销智慧增长,借助国际窗口让中国营销走向世界,绽放光彩。




对于全新的2020艾菲效果营销奖,

让我们一起来看看易总如何说:


    Q1:“艾菲效果营销奖”对行业发展有什么积极作用和意义
中国艾菲奖评选活已持续多年,有越来越多的广告在线玩百家乐与广告主参与进来,参赛作品也越来越成熟,可以看出艾菲奖正在中国蓬勃发展。

此次艾菲奖效果营销奖项的增加,不仅是对效果广告的认可,更是对效果类广告代理策划在线玩百家乐以及广告主对效果广告运营能力的一次严格检验。


赢得艾菲奖,就意味着赢得了市场的挑战与认可。
    Q2:对首届“艾菲效果营销奖”的期望和祝福



艾菲奖在国际以及中国成功举办多界,深得品牌广告主以及代理在线玩百家乐的认可。今年是第一次加入了效果营销奖项,这是对效果领域的突破和认可,这说明效果营销逐步成为另一大主流形式,极大的鼓舞了效果代理在线玩百家乐。
希望未来艾菲奖可以持续深耕效果领域,越来越多优质的案例和经验,通过艾菲奖效果营销奖挖掘出来,派瑞也会积极的参与,更好的发挥,提升行业地位,获取更多的经验。最后,愿与艾菲共创广告盛世。